江海明珠·南通新闻视听生活门户!
南通广播电视台主办

  • 南通综合体错位竞争 儿童业态成未来竞争点
  • 来源:凤凰网 发布时间:2015-06-15 09:09 查看数: [打印] [ ]

  •   曾几何时,南通的大型综合体并不多,于2011年开业的中南城一枝独秀傲立新城区多年,直到2014年文峰城市广场、圆融广场、五洲国际广场、世茂广场等相继开业,综合体格局才渐渐生变,随后各大区域都有了开业或将开业的综合体,整个市场变得愈发热闹。

      商业综合体作为一站式购物场所,不仅能给购物者带来全新的购物体验,还能促进了一个区域的蓬勃发展:中南城使得新城区成为了通城的新的“市中心”;文峰城市广场、圆融广场等加速了工农路商圈的形成;五洲国际广场填补了老城区的商业空白;世茂广场给开发区带来了第一个真正意义上的综合体;而港闸即将开业的万科金域广场、万达广场也同样将给区域带来翻天覆地的变化……如此遍地开花花满街的综合体景象,着实让通城市民眼花缭乱,它们要如何拼噱头快速求关注呢?

      首先,一个综合体想要在一座城市或某个区域打出名气获取关注度,开业宣传及噱头自是必不可少,而邀请明星或名人助阵则是其惯用的宣传手段。

      2011年11月26日,中南城开业当天请来了CCTV的主持人欧阳夏丹以及著名演员唐国强前来助阵;

      2014年9月26日,中南城二期中南百货开业当天请来了人气爆棚的“四爷”吴奇隆亲临现场剪彩;

      2014年12月20日,文峰城市广场二次开业更是请来了大美女范冰冰吸引众多市民关注,现场人满为患一度导致活动现场临时取消见面活动;随后,文峰城市广场又请来了好声音张碧晨等学员开演唱会为广场造势招揽人气;

      2014年12月22日,五洲国际广场开业当天也公布了3月28日即将举办何洁歌友会的消息,引得现场人员一阵骚动呐喊……

      而圆融广场开业当天虽然没有请来明星,但是在价格上做足了噱头,开业当天推出大尺度优惠吸引众多市民,37家新进南通的品牌加上给力的全场餐饮5折,低折扣持续多天,吸足了人气,百货金鹰的同一天开张也获取超高关注度,算是独辟蹊径。

      综合体开业前后的摇旗呐喊、明星助阵、全场低折扣等都为自己打出了良好的口碑,也为接下来的顺利营业奠定了良好的群众基础,今后想要长久的立足在市场上,如何找准自己的定位和差异化经营就成了重中之重了。

      纵观这些综合体,主要形态大都是以吃喝玩乐购为主,在招商品牌和营业范围上也是大同小异,购物超市、大众品牌、影院、KTV娱乐场所、美食都是必不可少的……整体上的定位层次没有明显差异化,市民们大多就近选择区域的综合体进行逛街,他们各自都是如何展开差异化经营呢?

      首先,拼超市,超市为综合体里最为吸引人气的业态之一,中南城的欧尚、圆融广场的金鹰购物中心、五洲国际广场的物美超市、世茂广场的大润发等都为其吸引了超高关注度,且这些超市都有着自己的经营特色、及不同的受众人群。欧尚是法国大型购物商场,特色是自选、廉价、服务三者融为一体;物美超市则是采取直供模式,省去中间代理商和流通环节的成本;金鹰购物中心有了南京店珠玉在前,优势自是不言而喻;大润发则是凭着新鲜、便宜、舒适、便利的经营理念深入人心……超市的与众不同算是为差异化经营打出了第一步。

      其次,综合体的定位非常重要,文峰城市广场曾因定位模糊、招商品牌参差不齐导致前后进行了两次开业遭诟病,仍再摸索立足点;星光耀广场一再延迟开业,只为进行差异化经营杀出重围;圆融广场却是从开业之初就好评如潮至今……综合体的定位是否明确、是否进行差异化经营关乎着其生死存亡,已有多家在自我磨合及调整。

      儿童业态或成综合体未来竞争点

      像崇川区工农路上汇集的中南城、中南百货、星光耀广场、文峰城市广场、圆融广场五大商业综合体,他们几乎都定位中高端,但各自的路线却侧重点不同,中南百货主要以轻奢定位为主,本与可中南城资源共享、互利双赢,但因消费层次偏高,很多人逛了一圈又重返中南城;圆融广场圆融最大的优势在于品牌给力,餐饮方面的汉堡王、绿茶、水货等多个品牌都是首次进驻南通,新鲜感非常震撼,深受到年轻消费者的青睐;而文峰城市广场在屡屡受挫后,也引进了不少大品牌进行业态升级,最终定位为社区型的购物中心,在餐饮和儿童业态上下大功夫;同样,即将开业的星光耀广场也在延迟开业的岁月中摸索出了自己的一条路,在项目定位方面力图打造以儿童和美食为主题的家庭型商业体验中心,儿童和美食业态比重高达70%,实现与南通其他购物中心的完全差异化竞争……这样一来,未来的工农路商圈必将是另外一番厮杀,不妨拭目以待!

      其他,如老城区的五洲国际广场也以儿童业态作为家庭式消费的主打,已有南通最大的室内儿童体验公园——甜蜜村,攀岩区、游乐区的各种设备相当丰富,全方位满足家庭消费的需求;港闸区下半年开业的万科金域广场则是业态导向以餐饮为主,将商业赋予美食文化主题概念,开发区的世茂广场在大润发开业之后,势必也将对于自身定位经营再一次完美升级……各大综合体基本都在努力寻找差异化经营方向,提高自身竞争力。

      诚然,不管南通综合体数量是否增加,质的突破才是决定其市场的存活时期,如何打造出自己的口碑、确定合理的定位、差异化经营才是生存砝码,这既取决于开业之前的宣传手段,更取决于开业之后的不断调整创新,拥有自己的独特“卖点”才能圈牢消费者的钱包。返回腾讯网首页>>

进入论坛讨论】 【返回顶部编辑:褚怡晨
分享到: 更多
图闻天下
  • 南通风光

    南通风光

  • 上影节红毯范冰冰力拼张馨予 柳岩超大尺度礼服称霸

    上影节红毯范冰冰力拼

  • 惊人巧合!扒明星前世的脸 艺人们的前世今生!

    惊人巧合!扒明星前世

  • 以色列纹身盛会开幕 真人“悬浮”表演吸睛

    以色列纹身盛会开幕

  • 到底有多少个“范冰冰”?大黑牛快来认领

    到底有多少个“范冰冰

  • 好柔软!舞蹈系毕业照疯狂play一字马

    好柔软!舞蹈系毕业照

  • 美女子街头骚扰男性测反应 无一人反感

    美女子街头骚扰男性测

  • 全球千奇百怪的异食癖

    全球千奇百怪的异食癖

  • 《大家有约》带你解读聪明女人陈文茜

    《大家有约》带你解读

  • 新技能get!情侣照原来还可以这么拍

    新技能get!情侣照

  • 武大校花黄灿灿晒新照 清纯俏皮惹人爱

    武大校花黄灿灿晒新照

  • 如何鉴定绿茶婊?

    如何鉴定绿茶婊?



图库
  • 周冬雨田明鑫恋情曝光 男方为富二代两人是北影同学

    周冬雨田明鑫恋情曝光

  • 一不小心就火起来的“大忙人” 元芳你怎么看?

    一不小心就火起来的“

  • 娱乐圈同类型女星 惊人相似

    娱乐圈同类型女星 惊

  • 台湾女记者博客晒不雅照

    台湾女记者博客晒不雅


Copyright (C) 2011-2013 ntjoy.com All Rights Reserved 江海明珠网 南通广播电视台 南通新闻网 版权所有
苏B2-20110127 | 苏ICP备08009813号 | 信息网络传播视听节目许可证号:1012638 | 苏新网备2012062号 广告投放热线:0513-85100973
联系地址:江苏省南通市濠西路2号 南通广播电视台新媒体中心 江海明珠网站 邮编:226001
官方新浪微博:@南通广播电视台 @江海明珠网 关注我们
E-mail:741318963@qq.com | 网站电话:0513-85100973 | 新闻热线:0513-85582000 | 设为首页 | 加入收藏
版权声明:本网所有内容,凡注明"来源:江海明珠网"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属南通广播电视台&江海明珠网所有,
任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布、发表。
免责声明:本网站所刊登、转载的各种稿件、图片均有可靠的来源,目的是为了传播更多的信息, 并不代表南通广播电视台观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。

南京厚建软件 LivCMS 内容管理系统http://www.hogesoft.com 授权用户:http://www.ntjoy.com